当前位置:客户案例 > 大红鹰--胜利之鹰 ——大红鹰烟草品牌塑造工程
2010-01-10

                  
【烟草品牌的符号化时代已经来】
●在烟草品牌遭遇广告限制政策的同时,其实就已经种下了烟草品牌符号化的种子; 符号成了烟草品牌广告表现中必不可少的一个“代言”元素。
●那么大红鹰的品牌符号是什么?这个品牌符号有没有内涵?这个品牌符号可不可以延伸? 当我们仔细阅读大红鹰的鹰标时,我们看见了一个“V”的造型 胜利之鹰!
●大红鹰是一只胜利之鹰! 真是再恰当也不过了。
●在大红鹰原有的精神理念中就曾提及胜利的涵义,“新时代的精神”也是包含了积极进取的含义。 具象的鹰被广泛使用,大红鹰若想脱颖而出,必须超越其他品牌对鹰的形象的使用。 胜利是一个认知度极高的概念,却是一个尚未被烟草品牌占位的概念,具有很好的传播基础,又独一无二。 竞争日益激烈的现代社会,生存本身就是一场战争,胜利是每一个人所渴望,大红鹰定位于胜利之鹰,直击每个人内心最大的渴望,才能感动并撼动消费者。
●大红鹰能够满足消费者对胜利的渴望,能够为一切渴求胜利并顽强拼搏的行为提供心理上的支持;同时,品味大红鹰也是品味胜利时必不可少的一个仪式。
●这样让大红鹰成为胜利的一个象征符号,就象“V”形的手势一样;由一只具象的鹰变为一只精神的鹰,成为一个真正意义上的大品牌。 定下“大红鹰——胜利之鹰”的品牌概念,也找到了一个品牌表现的符号“V”,接下来就得看品牌概念及表现的延伸性如何。 因为大创意是可以延伸的好创意 我们的答案是寻找自然与生活中的”V”。
哈尼族梯田的V
青藏铁路延伸的V
仰视参天大树形成的V
沙漠里胡杨树枝形成的V
猴子蹦出雪山形成的V
太阳升起阳光形成的V
奥运礼花在夜空形成的V
郑和船队航行阵是V
●只要认真寻找,自然与生活中的“V”真是太多太多了。这就解决了大红鹰品牌传播中的一个大难题。鹰标不能出现又怎样?品牌标准字不能出现又怎样?甚至具象的鹰也不能出现又怎样?我们有这么这么多“V”,根本取之不竭用之不尽。 生活中随时都传来胜利的喜讯,我们V的延续也就可以无穷无尽地延续下去,永无止境。
●看看5年来我们为大红鹰发现了多少个V吧……
●大红鹰《天空篇》 大场面的制作并不鲜见,但以气势如虹的类似战争画卷展现,在品牌形象广告中并不多见!在前25秒,你还以为这是最新式战机编队出动,执行非常任务;惊现都市高楼丛林上空,穿越陡峭狭窄的岩缝,低空掠过大峡谷与原始荒漠,你可以感受到那种钢翼划过天空的撼人重低音。大红鹰,胜利之鹰。
成功的法则: 只有第一,没有第二 /有敢为天下先的勇气/ 就有“一鸣天下白”的胜利 /鸡年新春, 让我们争做第一! 
V 领先 -大红鹰-胜利之鹰
胜利是一种激情/ 以突破对待束缚 /把所有被禁锢的力量/ 都释放出来/ 猴年, 我们都做齐天大“胜”!
V 全情释放-大红鹰-胜利之鹰

“世界上有五十多亿人口,只有一个第一”2005年4月3日/一个18岁的中国男孩/在世界台联职业排名赛中一举夺得冠军/成为第一个获得职业排名赛冠军的中国人/他8岁开始练球/每天练球超过10小时/生活中除了斯诺克还是斯诺克/当他以9:5击败了7次世界冠军得主后/向世界证明了:生命中的坚持,总会得到胜利的犒赏/!
V永无止境-大红鹰-胜利之鹰

3000万亩荒地变良田/1000亿公斤产量/80多万吨豆类/然而/50年前的北大荒/人烟稀少,一片荒凉/一代代志愿者拿起锄头/付出青春,付出生命,甚至付出子孙/“北大荒”变成了“北大仓”/今天,我们收获胜利/更坚定生活的信念:你对生活微笑,生活就会对你微笑/
V永无止境-大红鹰-胜利之鹰

●大红鹰《圣火篇》——延续了大红鹰一贯的符号化策略。
当奥运的圣火,在绵延的长城上燃烧成“V”字,不仅表达了品牌一贯的“胜利”精神,更点燃了整个民族对胜利的渴望。:“胜利,中国!”
更何况我们还可以结合时事,完成漂亮的“V”的延续。在2004年,奥运期间,我们结合“V”很好地做了一次体育营销。在奥运开始前,我们点燃圣火,奔上“V”形长城,点燃全国观众追求胜利的心;奥运期间,我们点燃烽火台,形成烽火连绵的“V”,坚定中国必胜的信念;同时,为中国加油的电视广告,同样延续烽火的气势,点燃长城烽火,延续胜利的“V”;奥运闭幕后,为庆祝中国的胜利,我们用灿烂烟火在夜空形成的“V”,表示对中国胜利的呐喊,祝福。
一起来/点燃胜利/圣火在哪里/圣火在我们心中/正如/胜利永远在我们心中/这一刻/让我们点燃对胜利的渴望/V燃烧于心-大红鹰-胜利之鹰!
胜利/中国/1984/1988/1992/1996/2000/80枚金牌,79枚银牌,64枚铜牌/这只是胜利的开始/圣火/将我们联系在一起/当所有人共参与共分享/13亿人的胜利谁可估量/V永无止境-大红鹰-胜利之鹰!

●大红鹰《大海篇》——
延续了《天空篇》的风格,场面大气恢弘,使人并不以为它只是广告片,而完全被那种征服、胜利的快感所震撼。当摩托艇从从海底浮跃水面,疾进书写下V字时,感受到大海的广博,更明白胜利的精神。大红鹰,胜利之鹰。

●大红鹰《贺岁篇》——
拍那么一支贺岁篇,要的是公益形象和品牌印象能同时到达消费者心里,不用旁白聒噪,一切交给赞美诗歌般悠扬、大气的画面和音乐,直至一片红彤彤的灯笼聚集飞向天空时,你能体会那种高涨的快乐情绪在画面中迅速弥散吗?内心的小小打动是难免的。

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